Het project / Will Win 3 - The Body bestaat uit 42 foto's van een naakte, rennende Erik in New York. De fotografie is het werk van de voor­aanstaande Rotterdamse fotograaf Paul Posse. De foto's zijn afgedrukt op een doek van 10 bij 6 meter. Het liggende doek wordt op 4 november onthuld op kilometerpunt 30 langs de marathonroute. Dat is ter hoogte van de Willis Ave­nue Bridge. „Snelle lopers bereiken dit punt na ongeveer een uur en 45 minu­ten," zegt Van Loon.

Hij heeft dit jaar een ingenieus systeem bedacht om zijn project te financieren, en er mogelijk veel geld aan over te houden. Hij biedt de exclusieve kopieën van zijn 42 naaktportretten te koop aan. Geïnteresseerden betalen € 1500,- voor een afdruk op een aluminiumplaat. Zij moeten dan wel eerst een optie hierop nemen. Dit kost €150,-. Wan­neer de televisiecamera's hun werk doen, stijgt de prijs van zijn werk, meent Ron. „Verzilvering is dan heel aantrekkelijk."